一直很都喜欢Rihanna（蕾哈娜），也许是因为那首《Diamonds》，也许是勒布朗·詹姆斯到哪里打球，就跟到哪里看球的女孩，这位在美国发展的巴巴多斯籍女歌手如今已然从歌唱界成功跨越到时尚潮流界，从歌手摇身一变成为了商业大鳄。
现如今33岁的她，已然在5年没出专辑及单曲的情况下，给出了另一份可喜的榜单-全球女艺人财富榜，打败她的仅有著名主持人奥普拉。
更令人惊讶的是，这17亿美元身家中，绝大多数与她数十首破纪录的热门歌曲无关：大约14亿美元来自蕾哈娜卖出的FentyBeauty口红、睫毛膏、腮红刷和内衣。
明星自立消费品品牌的案例并不少见。毕竟，这是一门明显有利可图的生意。自带影响力的明星创始人本身就可以为品牌的收入带来基础保障，相当于一种影响力变现的方式，而希望开创自己生意的明星，也能从卖货的“副业”中获得收入。
近十年来，随着“网红经济”、“名人效应”的不断壮大，不少高人气的明星们也被吸引到口红、粉底液等自有新化妆品品牌的生意当中。
蕾哈娜以外，LadyGaga的彩妆品牌也曾获得LightspeedVenture投资。
不过如今看来，过去几年跑得最快的黑马，还属FentyBeauty。
在明星、网红纷纷以带货甚至自创品牌变现的时代，我们想知道，蕾哈娜有怎样的秘诀，打造出年销5.5亿美金的明星自创化妆品牌的天花板。
过去数十年，蕾哈娜更广为人知的身份是美国当红RB女歌手，发行数十首大热歌曲，蹿红全球。数据显示，年，她仅靠音乐作品就赚了约万美元。
作为当红炸子鸡的蕾哈娜，自然能为FentyBeauty的初期发展带来流量保障，但相对于流量，品牌故事才是当代化妆品世界的“第一语言”。现在的消费者，比以往任何时候都更希望购买与其价值观一致的品牌。即便是蕾哈娜，一家新公司要在竞争激烈的数千亿美元化妆品市场中脱颖而出也并非易事。
FentyBeauty成立之后，外界纷纷猜测，这位个人风格强烈的巨星，会如何塑造自己的品牌价值观？
年9月的FentyBeauty品牌发布会上，谜底揭开了。最引人注目、也最体现了蕾哈娜心思所在的，便是那场发布会上展示的粉底液系列。这个系列一口气推出了40个色号，完完全全打破了粉底液产品色号的传统跨度。
因为，蕾哈娜希望自己的化妆品是“beautyforall”（为所有人美丽而生）。在她打造的化妆品世界，所有不同肤色的人都拥有变美的权利。
事实上，在美国，面向有色人种的化妆品一直供不应求，FentyBeauty没有问世的时候，只有一些较小的品牌推出了一系列深色调粉底液，但顶级零售店或主流品牌往往选择不多。
当时，蕾哈娜自己也充分掌握并享受着社交媒体带货的风潮。为了给自己的产品营造声量，她会专门以一种非专业的“用户”视角，亲自操刀录美妆视频，完全没有明星架子。
最终，这个系列粉底液在开售40天销售额就突破了1亿美金。同年，FentyBeauty被《时代》杂志评为年最佳发明。
FentyBeauty的成功，给蕾哈娜带来了前所未有的成就感。今天，经营这个品牌已长达4年的她，成功把自己的副业搞成了主业。
如此看来，蕾哈娜可以算是女歌手当中最聪明的商人，商人当中最会唱歌的女歌手。
因为她懂得抢占先机，在当年的歌手们还懵懵懂懂之时她就已经踏上了征战商业领域的道路。如今看来，多数歌手开启自己的副业道路完全都是在效仿蕾哈娜早年相同的步调。
如今的蕾哈娜，早已经成为了人生的赢家。不但成为了全球最富有的女歌手，爱情这方面也丝毫没有落下，以至于狗仔队们的街拍都是这样滴。
从蕾哈娜的身上我们兴许可以看出一个道理：那便是有才华的人并不会不努力，相反他们反而会付出加倍的努力让自己变得更优秀！
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