蕾哈娜：超级明星IP的模范生
「嗨，我是Robyn。」
美国时尚芭莎编辑KahlanaBarfieldBrown回忆起自己在与这名国际巨星会面时，本来只想与其握手致意，却迎来了Robyn热情亲切的拥抱。
Robyn不是这位超级巨星的代称，而是女王风范以及霸气造型下最真实的她;
是那个在巴巴多斯小镇长大的邻家女孩，眼神中仍闪烁着年出道以来“叛逆女孩”（GoodGirlGoneBad）的桀骜不驯以及别具一格的个性，毋需矫揉造作、向条条框框低头妥协的她。
近几年来她淡出音乐界，跨足转战彩妆界以及时尚产业，以彩妆以及时尚品牌设计师、总监的身份，用家族冠姓Fenty，针对广大对美有所追求以及不同肤色族群的女性消费者亲手打造自己的时尚以及美妆帝国。
你可能对Robyn、Fenty这两个名字不熟悉，但你不可能不知道她的中名——Rihanna（蕾哈娜）。
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RobynRihannaFenty
年仅33岁的RobynRihannaFenty，已是美国获奖无数的重磅级歌手、电影演员、时尚标志、设计师、品牌创办人、企业家。蕾哈娜可说是至今最成功的斜杠巨星。
不仅如此，她的名字每个部分背后，皆具备巨大的流量、辐射性、跨界衔接能力、爆炸性的商业能力等超级IP特征，可说是在云云明星超级IP中交出最亮眼成绩的模范生。
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Robyn:巴巴多斯女王的诞生
蕾哈娜出生于加勒比海域中的岛国巴巴多斯，这位巴巴多斯女王的童年没有城堡、没有童话故事般美好的成长环境。
蕾哈娜于年授予为巴巴多斯大使
她的童年长期活在父亲酗酒吸毒后对母亲与自己施暴的梦魇中。即使父母最终以离婚结束这场对蕾哈娜的折磨，蕾哈娜也在双亲离异后跟了母亲，然而这并不代表蕾哈娜从此摆脱了磨难、坎坷的童年。蕾哈娜暂别了原生家庭的伤害，却因为自身肤色遭来校园霸凌。也许物极必反，否极泰来，16岁的蕾哈娜在一次偶然的机遇下被美国唱片制作人相中，成功签约加入当红说唱歌手Jay-Z所属的经纪公司。而这，也只是蕾哈娜走向流行天后开挂人生的开端。
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Rihanna:流行天后桂冠下的个人IP
蕾哈娜年出道，以独特、高辨识度的雷鬼嘻哈唱腔，一举成名。至今为止，蕾哈娜已斩获了8座格莱美大奖、包揽了12个全美音乐奖、23个美国告示牌音乐奖、14首单曲冠军。蕾哈娜的唱片在全球范围内的销量已经超过2亿，在专辑Work发行之后，蕾哈娜更是一举超过迈克尔·杰克逊，成为美国告示牌史上拥有第4多冠军单曲的艺人，稳坐欧美歌姬的宝座。
蕾哈娜的歌路宽广，从雷鬼、流行音乐、饶舌到节奏蓝调，没有一种曲风是她不能驾驭的，几乎每推出一首歌就会旋即登上热门歌榜，成为当下的爆款歌曲。
就蕾哈娜的歌唱事业而言，作为超级IP,她的歌唱生涯从不受任何时效、流行所限，更不会因为听众群低龄化而变更的口味，受代沟所制。无论任何曲风，蕾哈娜都能挥洒自如。这位欧美神级的实力派唱将，以多元曲风展现自己的音乐实力的同时，也在多维度吸引粘住曲风喜好多元的粉丝，巩固粉丝群。更能确保不管在何时回归乐坛，这位流行天后都能为大众、粉丝带来有迭代能力的音乐，在销量、周边上形成持续的商业与盈利模式。
年后蕾哈娜淡出乐坛，至今仍未发表任何作品
蕾哈娜不沉浸于自己“巴巴多斯女王”的流量以及名气中，她在竞争激烈的娱乐圈以及欧美市场中独树一帜，在歌唱事业如日中天时跳出舒适圈，转战好莱坞。蕾哈娜在《瞒天过海：美人计》中与美国票房女王如桑德拉·布洛克、安妮·海瑟薇、海伦娜·伯翰·卡特等A级演员同台尬戏，蕾哈娜光芒依旧，以精湛的演技在影视圈成功圈了一批路人粉。
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蕾哈娜横跨演唱、影视两栖，在最大的程度上提高了知名度以及曝光率，增强观众对自己多元品牌身份的认知，并强化了个人形象识别。可说是在事业上尽显延展性以及韧性的同时，也为自身的演艺事业进行IP情感定位，成为活现于大众记忆点的超级巨星。
才华洋溢的蕾哈娜，在时尚圈也是锋芒毕露。她的微胖肉感身形虽不受大众审美的追捧，蕾哈娜却凭借着无可替代的个人魅力，在纽约大都会艺术博物馆慈善舞会(MetGala)、各大时尚杂志如Vogue等以及奢侈品牌Dior、Mac的品牌代言上，以最真实的体态，最自信的神态以及无人能及的个人魅力，展现她作为时尚标签的女王架势。
蕾哈娜每年在MetGala的装束都让她蹿升为话题女王，几乎每套服装都能成为不朽的经典，不管是年的钻石透视礼服、还是年中国设计师郭培设计的黄色龙纹长袍高定，蕾哈娜都驾驭自如，在时尚圈她一直是最耀眼、自信的存在。
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蕾哈娜的时尚嗅觉、性感大方的气质、别具一格女王风范，可说是许多模特儿以及艺人望尘莫及的。
这位流行天后、时尚界的宠儿站在时尚的尖端引领着潮流。凭着她在时尚界的影响力，许多时尚品牌纷纷向其投出橄榄枝，然而喜好挑战的蕾哈娜，在以一百万美金接下苟延残喘的Puma创意总监工作，成功让这个正在处在生死关头的运动品牌巨头起死回生,重新开启Puma的全新时尚篇章。
蕾哈娜首次以Fenty之名，以时尚总监的身份，跨界带领着Puma以及其明星产品一跃成为网路上作为走俏的单品，并亲力亲为引导品牌的运动服饰和鞋履设计。蕾哈娜以自身的审美天赋以及社会影响力，跨界运动时尚圈，与Puma，正是她作为超级IP,能够与其他品牌交互、生产，由此发放社会以及经济效益的最佳表征。
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她所设计的PumaSuedeCreeper一推出变成为爆红鞋款，创下在各大快闪店秒售的佳绩，更是携手Puma的时尚单品荣登年的巴黎时尚周。FentyPumabyRihanna推出后的同年，Puma净赚10亿美元，销售额也比往年增长了百分之十一。与Puma联手合作，让人一睹蕾哈娜的艺术设计天赋以时尚商机独到的眼光，这一点想必蕾哈娜是清楚的。于是她打铁趁热，再以Fenty之名，打造了自己的美妆帝国——FentyBeauty。
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Fenty：Fenty的生态霸权与超级IP
蕾哈娜作为一名具有商品强大的链接能力以及爆炸性的商业能力的超级巨星，继与Puma联名合作后，她巧借东风，以势不可挡的流量以及有目共睹的天赋，亲自操刀设计、筹划、推出FentyBeauty化妆品、FentySkin护肤品系列、SavageXFentyBeauty内衣品牌系列。
Fenty品牌更是在年与LVHM强劲联手，推出蕾哈娜亲自设计、代言并且大额控股的大众化的时尚品牌。（更：据年2月的新闻指出，LVMH宣布停摆Fenty时尚品牌的运营，将重心转向Fenty生态其他方面的商业运营。）
据《福布斯》杂志报道，FentyBeauty美妆品牌于年上市六周的营业额就达到一亿美元，而品牌一年后的营业额，更高达5.5亿美元。
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然而蕾哈娜能够在各大专柜、平价彩妆品牌龙虎云集的美妆圈中掀起一股Fenty效应，甚至动摇特定品牌霸权的局面，不是仅靠在演艺圈所集揽的固定粉丝群、流量，抑或是Instagram上的9千6百万粉丝的人气所能轻易达成了。这里实际上包含了蕾哈娜以及其背后的团队对Fenty品牌IP化的苦心。
与其利用产品、品牌价格可以讨好消费者，蕾哈娜与其Fenty团队更倾向于结合蕾哈娜自身的形象、价值观以及大众对蕾哈娜的认知塑造用户对于Fenty旗下品牌的信仰，并着重以人格为中心，作为品牌产品的商业分发渠道。
无论是其深受家庭暴力的成长背景、幼时因肤色遭到的歧视、被初恋男友ChrisBrown虐打的腥风血雨、媒体狗仔恶意抹杀以及对她的身材的嘲讽，蕾哈娜从不以柔弱的姿态反复强调自身的受害者属性，以求得大众同情。而是以刚强的女性主义之躯捍卫作为女性的尊严，为女性赋权发声。
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她曾表示：“她说「女人是这个世界的力量。我们是多元的、复杂的、脆弱的却也是有抵御能力的，有时我想要顺从，有时却想要掌握主动权，不过大多时候我想二者兼得......所以我们必须创造一个足够灵活多元的途径让我们能够以那样的方式拥抱和赞扬自己。」
蕾哈娜多此在公共场合直抒心中最真实的想法，无论是女性平权、反文化、反肤色、反种族歧视挺身而出。正如年，当橄榄球星ColinKaepernick在开赛前唱国歌时，透过单膝跪地的姿态，以表他对美国种族歧视与警察暴力的不满却遭大联盟冷冻后，蕾哈娜为了展现她与ColinKaepernick站在同一阵线的决心，拒绝了超级杯中场表演的邀约。
蕾哈娜将自身的价值观融入于其的彩妆以及内衣时尚品牌系列中，通过树立人格化IP输出传播自身的价值观与理念。她旨在为各大女性，无关肤色、身形、阶级，打造一个自我探索、自我认同以及对外貌得以自由感受的平台。蕾哈娜致力为所有种族、身形、背景的女性开启享受“美”的大门，打倒彩妆、时尚圈迎合“白人女性”以及“标准身形”女性的品牌。
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在蕾哈娜的带领下，为了提供不同肤色族群更多元的选择，FentyBeauty光是粉底液，就推出了40种色号。而在价格方面，蕾哈娜不以其的明星效应拉高价格，虽进驻Sephora，在与雅诗兰黛旗下美妆、奢侈品牌迪奥、古驰竞争下，FentyBeauty一直以相对平价亲民的价格传递着「当别人忽略你时，我看见了你」的想法，提倡更包容，多元的理念。
其的SavageXFentyBeauty内衣品牌也秉持相同的理念，无论是在模特儿的身形择取（不再局限于高挑、纤瘦、金发的女性），内衣的剪裁以及尺码，皆是以「追求本真」以及「自我关爱」作为核心理念。
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而Fenty系列也具备跨界联名合作的IP+跨界融入到多产业中，实现纵向产业链价值的最大化。
蕾哈娜在去年在3月初也与TikTok开始合作，开设了FentyBeautyHouse官方账号，并发起不同的挑战活动，尝试用FentyBeauty全线产品满足各类网红、明星的化妆品需求。这不仅满足人们在社交平台中对妆容的个性化需求，强化在Z世代消费者。
FentyBeauty官方TikTok集合多名网红明星测评美妆产品
除了在欧美世界外，FentyBeauty也致力于以本土化的营销战略拓展海外的市场。于年与与天猫国际达成深度战略合作。
在与天猫国际的合作，满足中国消费者在线购物习惯与对美妆产品需求的同时，FentyBeauty也积极争取“出圈”的机会，与饮料界的“网红”——喜茶合作。这项跨界营销，据分析，主打FentyBeauty与喜茶高度重合的年轻消费群，两个品牌旨在创造互利互惠双赢的局面，即在短时间内收割一波销量的同时，借用站在拥有庞大的消费者群的喜茶巨人的肩膀上，帮助FentyBeauty争取高效宣传脱颖而出的机会。
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RobynRihannaFenty:超级明星IP的模范生
蕾哈娜作为一名有性格且有时尚天赋的超级巨星，她不循常规，在时下仍有些僵化、饶有局限性的时尚圈、彩妆界中，她以个人鲜明的形象造型、肤色与时下的大众审美下背驰而行，旨在走出自身时尚审美的阳光大道的同时，也为广大追求「美」的女性开启更多元开放的道路。
蕾哈娜以本身形象的影响力以及识别度，再加上她为自身品牌倾注的理念以及故事性，在女性主义、反对肤色歧视浪潮此消彼长的时代，蕾哈娜的价值观以及人格化的品牌定位，正好与社会共同认同的核心价值相契合，也对准了消费者以及用户的圈层的精神与物质需求。
不管是Rihanna,还是Fenty,抑或是Rihanna带领着Fenty团队与其他品牌有跨界合作的机会，Rihanna的个人IP以及Fenty系列的IP定位，皆有着时代化兴久不衰的个性，以及可以引发广泛同理心的故事和强烈的个性形象，从中博得一票女性粉丝以及女性消费者的认同，打入占领用户的心智，影响消费者。
现在的蕾哈娜是Robyn,Rihanna还是Fenty?当这位国际明星的身份界限越来越来越模糊，就代表着她已成功驰骋在超级IP的路上。蕾哈娜借力于自身的流量，通过品牌Fenty由内而外持续输出价值，并以品牌、形象自备的商业分发以及发展潜力，造就衍生产业体系、消费者信仰文化共鸣,从而达到普世性的价值。
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