“名人还是人名？”
知名人士的个人品牌管理
从来都不是容易的事情，
尤其是在传播渠道多元化的今天，
靠着同名品牌坐享海量收益的同时
必须恪守一些基本规则，
时刻小心提防自身与品牌的犯错双输。
那么小编今天给大家推荐的文章就是
名人同名品牌
根据传播学的认知平衡论，如果消费者对某个名人具有一定的认知与好感，那么对该名人的同名品牌会有相当程度的自然认可，比较容易接受，反之亦然。
通俗点来说就是，名人姓名的商业价值不可小觑，爱屋及乌，名人同名品牌往往拥有较高的美联度和传神度，运用得当大有裨益。凭一个名字年入不菲！
名人靠同名品牌就可以数钱数到手抽筋？——聚光灯下的名人们的确可以把自己名字的商业价值发挥到极致，其同名品牌的价值高低直接取决于人气指数与大众的信任度。但这一招同样是把双刃剑，骤涨与暴跌须臾转换，真正成功的企业未必会轻易将品牌战略就此定型，品牌的终端终究还是在于产品，
“还是要将精力放在研发、设计和产品质量上，以获得消费者的认可和信赖，这才是品牌成长的根本。”
那些熟悉或陌生的名人品牌
名人同名品牌究竟何时出现已经不可精确考证，但人们惯知的很多世界级品牌中，有不少都是以创始人名字命名，其中不少人在创立同名品牌时已是业界翘楚、声名远扬。
在时尚领域（或者也可说是奢侈品领域）以创始人名字命名的品牌最令人印象深刻，比如阿玛尼、香奈儿、路易·威登、纪梵希、迪奥、范思哲等等，据说这样可代表彼时创始人们的鲜明个性，在筚路蓝缕时能尽快凸显品牌，要知道以上品牌的创始人在各自的领域都是踏实从无名走到大咖之位，各自拥有大批死忠，对这些狂热者而言，创始人的所有与品牌都是融为一体的。
组图/“网红”与“名人效应”的交织能量愈发惊人
年，法国时尚设计大师路易·威登在巴黎开设以自己名字命名的皮箱店，如今早已是涉足时装、饰物、皮鞋、箱包、珠宝、手表、名酒等的巨擘；
年，既是医生也是药剂师的皮埃尔·佛朗索瓦·帕斯卡尔·娇兰在巴黎开设第一家香水店，以能为客户配制各色不同个性的香水而出名；
年，休伯特·德·纪梵希推出个人同名品牌，以华贵典雅的产品风格享誉时尚界数十年至今；
以倡导女权闻名的加布里埃·香奈儿创立品牌后，因对高级定制女装的影响令其被《时代》杂志评为20世纪影响最大的人之一；
乔瓦尼·詹尼·范思哲于32岁时创立范思哲品牌，一步步发展成为一个品牌家族与时尚帝国；
曾与纪梵希共事过的克里斯汀·迪奥于年创立自己的同名品牌，从此走上化妆领域的收割之路；
曾担任过迪奥工作室首席设计师的伊夫·圣罗兰年开创圣罗兰公司，开拓高级时尚作品……
此外，雅诗兰黛夫人抱着“为每个女性带去美丽”的理念创立同名品牌，以完美主义性格著称的伊丽莎白·雅顿夫人与立志成为美容界先锋的赫莲娜夫人的同名品牌的“美妆女皇”之争持续了数十年。
时尚领域之外，博朗、杜邦、高露洁、摩根、强生、米其林、雷诺、奔驰、福特等各业域领域的著名品牌都是由创始人名字命名。中国的名人同名品牌看似匮乏，实则有较为久远的原因。
早前中国商人对店铺之名非常讲究，也有过以人名命名的阶段，如张小泉剪刀、王麻子剪刀、马应龙眼药、王致和臭豆腐、冯了性药铺、谢馥春香粉铺等，无不是承袭超百年的老字号，创始人也都堪称业界专精、名声早显。不过国人相对内敛的性格往往对以个人名字冠名品牌有些微的不自在感，更倾向于截取自身姓氏或名字中的几个字或是字号来命名品牌，如养生大家丁鹤年设立的鹤年堂养生馆、由陈体全与李升佐合伙创办的陈李济药店、由张惠山开办的果仁张店铺、李锦裳创建的李锦记蚝油庄（现李锦记集团）、张文卿开办的张一元茶叶等，同样历史悠久。但现代企业以创始人或名人名字来创立品牌的例子就少的多了。
人们普遍记得的，似乎就李宁、羽西、李小双、丁家宜、毛戈平、叶茂中等数个品牌，其中羽西还是在美国发展起步。
当年对以自己的名字来命名创立的品牌，知名化妆师毛戈平的回答是：
“这样是对消费者负责，也是对自己负责，因为不可能做死这个牌子再换一个重来。”
可惜抱有这般信念的企业与品牌可谓少之又少。
品牌、人设与IP
信息化时代，“人设”、“IP”、“网红”与“名人效应”的交织能量愈发惊人，尤以娱乐领域与体育领域为甚，这两个领域不断涌出的名人、明星早就不满足只担当品牌合作方的形象代言与灵感缪斯，有心者更热衷于以自己的名字开设品牌，亲身下场以平台效应、偶像光环与粉丝红利收割商业价值。
组图/明星作为公众人设常被聘请为代言人
这些年来娱乐明星的副业越做越大，种种跨界层出不穷，其中自创时尚与生活方式品牌是最为有效的一种。
英国足球明星贝克汉姆在新世纪初就用自己的名字申请注册了商标，他的妻子、前歌唱组合辣妹成员维多利亚·贝克汉姆也在年推出了自己的同名时尚品牌，精致而精明的贝嫂甚至在小女儿小七出生后不久将自家的四个孩子的名字（哈珀·贝克汉姆、布鲁克林·贝克汉姆、罗密欧·贝克汉姆、克鲁兹·贝克汉姆）全部在欧盟知识产权局申请了商标。一家人以此在时尚界与很多大牌合作，畅快收割流量与收益。
年，维多利亚·贝克汉姆还曾揽获“年度英国最成功企业家”奖。在美国发展的巴巴多斯籍歌坛天后蕾哈娜与迪奥联手推出由自己亲自设计的未来主义太阳镜系列“Rihanna”，还联手法国奢侈品巨头LVMH旗下美妆孵化器部门Kendo推出过全系列彩妆品牌“FentyBeautybyRihanna”。
年8月，美国歌坛天后“水果姐”凯利·佩蒂联手香港利邦集团旗下的品牌管理公司“利标”推出自己的同名鞋履系列KatyPerryFootwear，进军时装界。
年12月，因出演热门美剧《欲望都市》连续三年赢得金球奖电视剧类最佳女主角奖的美国女星莎拉·杰西卡·帕克的同名时尚品牌首家门店落户华盛顿特区新开业的美高梅酒店……在信奉现实主义的好莱坞，哪个明星没有趁着星光熠熠的东风将热度变现才是怪事。
体育领域的明星们也各有其道。
高尔夫名将老虎伍兹用自己的名字注册了个人品牌商标，在丑闻被爆出前几乎横扫高尔夫用品领域。
足球明星C罗在年创立了自己名字的品牌，据传每年此项收入达万英镑。
这两年蹿红的英超热刺队前锋哈里·凯恩也创立了自己名字的品牌商标，据预测凯恩品牌每年能带给他0万英镑收入。
人设虽然崩坍，品牌依然坚挺
必须承认，名人同名品牌的成功与名人本人的知名度、曝光度、信任度及美誉度息息相关，名人的性格、专业水准与相关事件都可以让其形象更加丰满，引发更多粉丝的喜爱。
也可以说这就是“人设”的一种——多多少少，名人们展示的都是最为独特的一面，无论好坏，至于不是其最真实的面目——就不是其自己愿意揭示，也并非人们乐于看到的了。说名人与其同名品牌一荣俱荣、一损俱损并不夸张，但两者的区别在于名人只要未终结自己在某领域的生涯，那么就算其有失利、失误、失态之时，只要不是大奸大恶彻底与主流社会作对，那么都可靠着业务专精与蛰伏历练后重回巅峰，至不济也会挽回相当部分死忠支持者的心。
但名人品牌的境遇就不一样了，商业社会的竞速法则并不允许它有太多的时间完成一次起伏的过程。
名人选择创立同名品牌，是把自己与品牌认知、品牌力与产品和服务深度绑定，轻易马虎不得。
风险的确处处存在，名人和同名品牌的契合度是一个问题，比如总不能一个男性明星以自己的同名品牌去拓展女性领域的产品，那将是对自己职业生涯的重创，同样一个足球明星不可能在自己的同名品牌产品矩阵里加入篮球、排球类产品，虽然同为体育领域，但这类契合度明显有问题的产品并不会得到广泛认可——产品与名人的个性/人设存在较大差异的话，会造成粉丝与消费者在认知上的迷惑，并非佳选。
当然我们也看到很多名人因为对自己的迷之自信，以自己名字为品牌售卖一大堆稀奇古怪的产品，徒增笑柄。
另一方面，如果产品和服务出现质量、推广方面的问题，对名人同名品牌的信誉和价值自然会有不良影响，对名人本人也是深度拖累。
组图/许多品牌以创始人命名，两者融为一体
有营销专家指出：
“很简单的道理，一个球星有自己的运动生命周期，即便在最鼎盛的时候，也可能遭遇负面新闻。对于一个品牌来说，如果只是聘请某个明星作为代言人，当这位明星过气，或者有不好的社会影响时，就可以立即更换代言人，虽然有一些损失，但是品牌还能保持延续性。如果以某个球星来命名自己的品牌，球星的一举一动都会影响品牌的起伏，一旦球星爆出负面新闻或者没落，企业就不得不面临换牌的风险。”
不是每个名人都是各自领域的常青树的，要做到整个生涯都德艺双馨无黑点也着实不易。尤其是在快速变幻的时尚领域，新一代的名人同名品牌的生存期并不长久，时尚明星的个人形象时好时坏，受欢迎的程度经常大起大落，时尚界人士看得清楚：
“这种品牌来来去去的出现又消失，这是常有的事，因为一旦他们（明星）不受欢迎了，其它的一切都会受影响，往往只是昙花一现。名气这样东西到了一定时候就会像水一样挥发了。我们非常了解产品与名人的结合是有期限的，并不太长。”
“身为名人并不代表你适合发展同名品牌，如果有相对持续的人气和正确的商业模式相结合，倒是行得通。”
名人崩塌了的人设如何挽尊？真走到那一步已经为时已晚，始终管理好个人形象才是名人同名品牌成功的正解，打“名人”牌的同时，要让品牌有成长发展的空间和独立生存的能力。
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